Интернет-интеграция и реклама

Антимонопольная служба (ФАС) на своем сайте1 выразила позицию на тему органичной интеграции в сети Интернет, а также сообщила о случаях применения к ней требований о рекламе в сети Интернет согласно ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» («Закон о рекламе»).

Органичная интеграция в то или иное произведение, в том числе видеоролик или пост блогера – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. Отличительной чертой именно органичной интеграции является тот факт, что интегрируемые товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Примеры органичной интеграции в сети Интернет – упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование в видеороликах блогерами товаров по назначению (например, продуктов питания, одежды, посуды).

По общему правилу органичная интеграция не признается рекламой и выведена из-под применения Закона о рекламе в силу п. 9 ч. 2 ст. 2 этого закона.

Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой в сети Интернет, и соответственно, подпадать под действие норм ст. 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда в видеоролике в рамках интеграции внимание акцентируется на товаре, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.

Поскольку требования ст. 18.1 Закона о рекламе (требования к рекламе в сети Интернет) применяются с 01.09.2022, ФАС обращает внимание, что если реклама размещена в Интернете до 01.09.2022 и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то на неё положения ст. 18.1 Закона о рекламе не распространяются.

1 https://fas.gov.ru/news/32269